¿Qué es el Greenwashing?

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El Greenwashing en una ilusión de un “gran giro verde”, aunque en realidad no muchas veces es verdad. Este giro es meramente de forma y no de fondo por lo que se convierte en un uso engañoso de la comercialización verde.

Iluatración: Holden Guilbert

 

Son muchas las razones por las que este concepto se está reproduciendo tan rápido, sabemos que las necesidades de los consumidores cambian con el paso del tiempo, buscando ahora ser más sustentables y amigables con el medio ambiente.

Es aquí en donde las marcas siente una presión por parte de los clientes, y por supuesto por parte de la sociedad, recurriendo así al Greenwashing.

Concepto que más allá de beneficiarnos, termina causando una falta de respeto a nuestro planeta.

Iluatración: Evgeniya Skubina

En Comunal queremos que te quede muy claro este concepto, para que al final logres identificarle y puedas evitar su mal uso y reproducción, aquí te decimos en otras palabras lo que para nosotros es el Greenwashing:

“La ampliación selectiva de información ambientalmente positiva a través de la publicidad, que causa una imagen distorsionada de la realidad en la mente del consumidor, en la que estos aspectos ‘ecológicos’ se encuentran sobre-representados”.

                          – Hallama, Moritz; Montlló Ribo, Marc; Rofas Tudela, Sergio; Ciutat Vendrell, Genís EL FENÓMENO DEL GREENWASHING Y SU IMPACTO SOBRE LOS   CONSUMIDORES PROPUESTA METODOLÓGICA PARA SU EVALUACIÓN

Iluatración: Evgeniya Skubina

Para lograr identificar el Greenwashing te queremos dar a conocer 5 aproximaciones para que te des cuenta cuando aplican este concepto.

Prueba faltante:

La comunicación de la marca no es transparente y genera confusión al ocultarnos realmente datos sobre si el producto es ecológico o amigable con el medio ambiente.

Concepto ambiguo:

La organización o empresa no es clara con los atributos del producto ecológico, optando en su lugar por o información ambigua.

La auto glorificación:

La marca se auto glorifica diciendo que es 100% ambientalista y ecológica cuando en realidad NO LO ES.

Comunicación de datos irrelevantes:

Se comunican otro tipo de productos irrelevantes e intrascendentes, en lugar de comunicar los más importantes o ecológicos.

Ilustración por: Brad McDonald

Si bien, es importante detectar el Greenwashing, también tenemos que tener presente que es una técnica  deshonesta que debe ser evitada, ya que en lugar de generar un impacto positivo, termina perjudicando nuestro entorno.

Si quieres hacer un cambio positivo, procura informarte más sobre los productos que consumes, no te dejes llevar simplemente por moda o sentido de pertenencia, trata de investigar más y promueve acciones que nos beneficien a todos, recuerda que el cambio comienza en nosotros mismos.

Iluatración: Evgeniya Skubina

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9 febrero, 2021
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