¿Qué es el marketing sustentable y por qué es importante?

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“Los productos sustentables son el futuro. Son mejor para el negocio, los consumidores y el planeta”

Según Philip Kotler, mejor conocido como el “Padre de la mercadotecnia”,  el marketing es un proceso social y administrativo mediante el cual grupos e individuos obtienen lo que necesitan y desean a través de generar, ofrecer e intercambiar productos de valor con sus semejantes

Hoy en día el marketing ha evolucionado y debe de ir más allá de las utilidades o ventas, no es suficiente que las marcas  satisfagan las necesidades inmediatas de los consumidores, sino que también deben generar valor en todo su proceso y sobre todo ser sustantables.

Las marcas deben formar parte del cambio y no solamente comunicarlo, los consumidores ya no se preocupan únicamente por un producto, se preocupan por el impacto que éste puede generar en el entorno y hasta basan su decisión de compra en ello.

82% de los consumidores defienden y apoyan una marca cuando creen en su propósito e invitan a sus conocidos a hacer lo mismo, incluso la mayoría esta dispuesto a pagar un sobreprecio por productos sustentables.

Podemos decir que el marketing sustentable es aquel tipo de marketing responsable que busca satisfacer las necesidades inmediatas pero sin comprometer las generaciones futuras.

De esta manera no solamente es una mejor manera de implementar la sustentabilidad, se crea mayor lealtad a la marca e incrementa el valor de mercado de la misma.

Aquí te mencionamos algunas ventajas del MKT Sustentable:

  1. La marca satisface las necesidades inmediatas sin comprometer futuras generaciones.
  2. Los consumidores buscan marcas con propósito y están dispuestas a pagar más por ellas.
  3. Resaltas los valores de la marca, mejorando su imagen
  4. Mejora el engagement y la lealtad de los consumidores
  5. Se crea una relación marca-consumidor a largo plazo
  6. Es mejor valorada en el mercado una marca con propósito
  7. Es un diferenciador para la toma de decisiones.

Si quisieras saber cómo hacer que tu empresa o marca pueda tomar una dirección que incluya un compromiso con la sociedad y el medio ambiente, en COMUNAL podemos ayudarte.

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10 septiembre, 2020
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