¿Qué es el Greenwashing?

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En los últimos años, el público en general se ha vuelto mucho más consciente y más apasionado por el cambio climático. Las personas están cambiando sus hábitos de gasto para ser sostenibles y ecológicos. Pero las empresas también se están dando cuenta de esto.

Con las personas que se preocupan más por el medio ambiente, las marcas se han dado cuenta de que al colocar etiquetas como “verde”, “carbono neutral”, “reciclado” o “ecológico” en sus productos, pueden atraer a esta sección de su público y ganar clientes. A esto se le llama greenwashing, cuando un producto aparenta ser ecológico o verde, pero realmente no lo es y hoy en día estamos rodeados por él, con compañías que afirman tener la causa ambiental en el corazón, simplemente para vender más productos de una manera decididamente no ecológica.

¿Cómo reconocer el Greenwashing?

 

  1. Lenguaje ambiguo: Uso de palabras sin un significado claro. Ej. “eco-friendly”,

“orgánico”.

2. Productos verdes en empresas que no lo son. Ej. Focos eficientes producidos por

una empresa que en sus fábricas contamina ríos.

3. Imágenes sugestivas: Presentar el producto con coloridos o imágenes verdes sin

ninguna justificación.

 

4. Declaraciones irrelevantes: Enfatizar un atributo verde cuando lo demás no lo es.

5. El “menos peor”? Declarar que es ligeramente más verde que la competencia,

cuando aún así tu producto sigue sin serlo.

6. Términos e información que solo un científico podría entender o revisar.

7. Amigos imaginarios: Una etiqueta o certificado que no tiene respaldo o es inventada.

8. No hay pruebas de las declaraciones.

9. Mentir: Declaraciones o datos que simplemente son falsos.

 

Todos podemos ser agentes de cambio al considerar y diseñar resultados sostenibles en el mundo que nos rodea que afecten el bienestar sistémico, social, económico y ambiental.

Cuando enmarcamos la sostenibilidad como una práctica que nos ayuda a crear un futuro en el que estamos entusiasmados por vivir, generamos optimismo sobre la resolución de problemas complejos.

Si además, utilizamos el pensamiento creativo, el conocimiento de los sistemas y el pensamiento del ciclo de vida, y una base construida sobre cómo se ve realmente el diseño sostenible en la práctica, y tendremos resultados reales que lograrán un cambio.

La clave aquí es que más personas adopten las herramientas de cambio, no solo sigan las tendencias, sino que estén dispuestas a hacer el trabajo para comprender lo que necesita cambiar. 

Por: Jimena Aragón 

 

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11 mayo, 2020
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